Marcas de todas las industrias, principalmente belleza, moda, salud y bienestar, han identificado en las plataformas digitales el mejor canal de comunicación con sus consumidores cautivos y potenciales, creando estrategias de interacción con personas en todo el mundo.
Lo que antes se conocía como embajadores de marca con importantes contratos para representar el uso y la promoción de algún producto o servicio, se han convertido en influencers digitales, personalidades con un alto nivel de influencia sobre sus comunidades virtuales y seguidores.
Jennifer López, Leo Messi y Camila Cabello son sólo algunos de los influencers latinos más populares y poderosos, por su nivel de alcance, credibilidad y estilo propio que dan ese toque de frescura y originalidad al promover cualquier producto o servicio para que sus seguidores lo prueben también, encabezando la lista de influencers latinos que han creado una fortuna a partir de las alianzas con marcas globales.
La nueva forma de hacer branding: influencers digitales
Ser un influencer latino es muy buen negocio hoy en día. Pueden cobrar importantes sumas de dinero sólo por hacer una mención en sus historias diarias, o hacer una publicación patrocinada.
Marcas deportivas y de estilo de vida encuentran como personalidades afines a la esencia de su marca a Leo Messi, quien con 168 millones de seguidores y una tasa de interacción de casi 3 millones de usuarios, es una apuesta segura con sólo hacer una publicación en su cuenta de Instagram.
Una de las latinas favoritas a nivel mundial es Jennifer López, quien tras su última aparición en el espectáculo de medio tiempo en el Super Bowl, incrementó el número de seguidores a 133 millones de usuarios de todas las edades, teniendo así una ventaja competitiva y siendo una gran candidata para marcas que desean abrirse mercado con jóvenes, mujeres y hombres con intereses en entretenimiento, estilo de vida, música y deportes.
En el caso de Camila Cabello, con 50 millones de seguidores en su cuenta de Instagram, se ha posicionado como una de las influencers latinas más importantes a nivel mundial.
Su autenticidad y forma de compartir sus ideales, gustos y preferencias, ha permitido que su audiencia se sienta identificada con ella y por ende, a expectativa del contenido que comparte.
La clave para ser un influencer exitoso
Aunque hacer una publicación mencionando a alguna marca parezca una labor sencilla, es importante destacar que la mayor parte del tiempo existe una estrategia detrás y muchas horas dedicadas a producir el contenido, desde tomar una fotografía, escribir una descripción que cautive, tener un llamado a la acción, todo sin perder la esencia del influencer que lo comparte.
Cada vez es más común que niños y adolescentes respondan “influencer” a la pregunta en referencia a la profesión que aspiran ser de grandes. Como nativos digitales, definitivamente tienen ventaja, pero pueden llegar a sentirse desmotivados al reconocer que formar y mantener una comunidad virtual con miles o millones de seguidores requiere constancia al ser una tarea de todos los días.
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